Video: Top 10 hvězd, které si úplne zničily kariéru 2024, Červenec
Úspěšné reklamní kampaně by se měly zaměřit na konkrétní skupinu lidí, aby pomohly firmě účinně prodávat své produkty nebo služby. Společnosti potřebují osobu, která provádí výzkum v oblasti médií, ať už jde o tisk, rozhlas, televizi nebo internet, a chápe, jak nejlépe oslovit spotřebitele těchto médií. Proto najímají kupce médií, aby propagovali výzkumné a obchodní aspekty reklamy. Tito zprostředkovatelé pomáhají provádět reklamní kampaně.
Profese Popis Media Buyer
Z velké části závisí reklamní a marketingová činnost na dostupnosti vhodných platforem pro dosažení požadovaného cílového publika. Tisk, rozhlas, televize, film a internet jsou kritickými mediálními platformami, prostřednictvím nichž se inzeruje a prodává zboží a služby. Tyto typy médií jsou základem práce mediálního kupce, který, doslovně přeložen do ruštiny, zní jako „kupec médií“. Tito odborníci získávají reklamní prostor v médiích. Sledují také média, hodnotí účinnost určitých platforem a mediálních kanálů a poté přijímají důležitá rozhodnutí o tom, kde bude reklamní kampaň nejlépe fungovat, osloví většinu cílového publika a přilákají nové kupce produktu nebo služby.
Nákupci médií obvykle spolupracují s mediálními plánovači na implementaci mediálních reklamních strategií pro své zákazníky. Kupci médií provádějí rozsáhlý výzkum a cílí demografické údaje o kampani. Poté spolupracují s mediálními plánovači na vývoji strategií nákupu médií, které dosáhnou požadované úrovně pokrytí.
Aby kupující médií zůstali aktuální, musí sledovat klíčové ukazatele výkonu reklamních kampaní. Mohou například vyhodnotit data týkající se distribuce určitých mediálních kanálů. Kromě toho mohou pomocí nástrojů webové analýzy sledovat online kampaně.
Jejich úkolem je navázat vztahy s agenturami prodeje médií a potenciálními zákazníky. Analyzují úspěšnost určitých kampaní a jednají s agenturami prodávajícími reklamní prostory, aby provedly významné úpravy a změny.
Kupující médií by také měli být finančně zdatní, protože jim bude přidělen rozpočet, který by měl být utracen rozumně. Účastní se schůzek s klienty, vedou prezentace a podávají zprávy o výsledcích vyvíjených kampaní.
Mzda
Většina kupujících médií pracuje pro integrované mediální agentury. Některé velké společnosti nebo organizace s vlastními reklamními a marketingovými odděleními se však také snaží najmout je ve svém týmu.
Pro začátečníky v oblasti nákupu médií, počínaje prvním zaměstnáním, se výše mezd pohybuje od 30 000 do 55 000 rublů za měsíc. Zkušení zástupci této profese mohou vydělat 100 000 až 200 000 rublů měsíčně.
Pracovní doba
Kupující médií obvykle pracují v kanceláři, protože významnou část jejich povinností lze realizovat telefonicky a online komunikací. Možná však budete občas potřebovat navštívit významné klienty a mediální agentury.
Pracovní doba je také docela standardní, s výjimkou období zahájení kampaně, kdy je možné pracovat pozdě do termínu. Významná část práce mediálního kupujícího je navíc spojena s navázáním kontaktů se zákazníky, obchodními partnery a dalšími odborníky z oboru po běžném pracovním dni.
Požadovaná kvalifikace
Zde jsou upřednostňovány diplomy, diplomy nebo jiné odborné kvalifikace související s médii nebo obchodními disciplínami, kandidáti z jiných oborů však mohou také požádat o volné místo pro kupujícího.
Titul nebo odborná kvalifikace není tak důležitá. Pokud má žadatel analytické, organizační a komunikační dovednosti, může v tomto směru určitě uspět.
