Video: Jak fyzika ovlivňuje naše podnikání? 2024, Smět
Komunikace jakékoli společnosti je holistický proces. Informace, které jsou sdělovány investorům, mohou mít určité důsledky pro vztahy společnosti s úředníky, zaměstnanci a spotřebiteli. Zohlednit všechny komunikační úkoly, kterým společnost čelí, a existují vztahy s investory nebo vztahy s investory.
Historie výskytu
Koncept „vztahů s investory“ byl poprvé formulován Ralphem Cordinerem (General Electric) v roce 1953. První IR-služby distribuovaly finanční informace o společnosti, tiskové zprávy o výročních zprávách a finanční výsledky. V roce 1969 byl založen Národní institut pro vztahy s investory (USA) - první profesní sdružení. Později se podobné organizace objevily v západní Evropě, která v roce 2008 vytvořila globální IR síť (GIRN).
Co je IR v moderním smyslu?
Vztahy s investory je oblast činnosti společnosti, která se nachází na křižovatce financí, komunikací, práva a marketingu. Účelem IR je vybudovat efektivní obousměrné komunikační spojení mezi organizací a investiční komunitou, které skutečně ovlivňuje nebo může potenciálně ovlivnit hodnocení tržní hodnoty společnosti. Stejný název poměrně často definuje oddělení ve společnosti, které se zabývá udržováním komunikace s investory.
IR je především použití veřejných komunikačních a informačních kanálů k získání nezbytné reakce ze strany akcionářů nebo investorů, konkrétně zvýšení jejich zájmu o cenné papíry konkrétního emitenta.
Pro koho a proč jsou nutné vztahy s investory
Kdo a jak může IR uplatnit ve svých činnostech?
- Veřejné společnosti, jejichž navýšení kapitálu je přímo závislé na public relations.
- Noví emitenti pro úspěšné umístění cenných papírů.
- Společnosti, které přitahují finanční toky prostřednictvím veřejných nebo soukromých nabídek ke zvýšení přílivu kapitálu.
- Iniciátoři nového podnikání, kteří přitahují financování s omezeným využitím, aby se projekt uskutečnil.
- Úvěrové dlužníky snížit náklady na půjčku.
- Kupující a prodejci firmy za účelem získání lepších podmínek obchodování.
- Banky, pojišťovny a další maloobchodní prodejci investic mají konkurenční výhodu.
- Stavitelé přilákat investory.
Vztahy s investory v Rusku
V zemích bývalého Sovětského svazu, včetně Ruské federace, je IR poměrně mladá obchodní oblast, která je ve formaci. Ale protože život nestojí, odborníci moderních společností musí ovládat nové kompetence, zejména vytváření a udržování komunikačních vazeb. Pro vzdělávání vysoce kvalifikovaných pracovníků v této oblasti bylo vytvořeno velké množství speciálních vzdělávacích programů.
Většina významných hráčů na evropském trhu finančních komunikací a IR dnes působí v domácím prostoru, ale ne všichni zde mají své zastoupení. Na ruském trhu prakticky neexistují američtí komunikační konzultanti. Pokud jde o tuzemské společnosti působící v této oblasti činnosti, není jich příliš, ale v blízké budoucnosti se jejich počet výrazně zvýší.
Některé společnosti se snaží dostat na trh investic a finančních komunikací. IR je však aktivita, která vyžaduje úplné ponoření. Úspěšná podpora transakcí vyžaduje synchronizaci mezinárodní a národní komunikační aktivity, hluboké povědomí o zvláštních aspektech domácího podnikání a překonání jazykových bariér.
